Dalam era digital yang penuh persaingan ini, pemasaran menjadi salah satu kunci kesuksesan dalam bisnis e-commerce.
Salah satu metode pemasaran yang semakin populer adalah iklan advertorial.
Dalam artikel ini, kita akan membahas pengertian iklan advertorial, berbagai jenisnya, dan mengapa advertorial menjadi pilihan yang efektif untuk e-commerce.
Mari kita mulai!
Daftar Isi
Apa Itu Iklan Advertorial?
Pengertian Iklan Advertorial
Iklan advertorial adalah bentuk iklan yang dirancang untuk menyampaikan pesan iklan dengan cara yang mirip dengan konten editorial atau berita.
Advertorial adalah gabungan dari kata advertisement (iklan) dan editorial.
Ini adalah iklan yang seolah-olah merupakan bagian dari konten editorial, sehingga terlihat lebih informatif daripada iklan konvensional.
Advertorial biasanya mencantumkan informasi tentang produk atau layanan tertentu, tetapi melakukannya dengan cara yang lebih menarik dan mendalam daripada iklan banner atau iklan pop-up.
Jenis-jenis Iklan Advertorial
1. Iklan Advertorial Teks
Jenis iklan ini biasanya berbentuk artikel yang berisi informasi tentang produk atau layanan tertentu.
Artikel ini dapat disisipkan di dalam situs web, blog, atau platform media lainnya.
Isi artikel ini harus informatif dan relevan dengan audiens target.
2. Iklan Advertorial Video
Advertorial dalam bentuk video adalah jenis iklan yang menggunakan video sebagai media utama untuk menyampaikan pesan iklan.
Video ini dapat berupa ulasan produk, tutorial, atau konten yang berhubungan dengan produk atau layanan.
3. Iklan Advertorial di Media Sosial
Advertorial di media sosial adalah iklan yang ditempatkan di platform seperti Facebook, Instagram, atau Twitter.
Mereka dapat berbentuk postingan yang mencantumkan produk atau layanan tertentu, seringkali dengan gaya yang lebih alami.
4. Iklan Advertorial di Podcast
Podcast menjadi semakin populer, dan beberapa merek menggunakan advertorial di dalam episode podcast.
Ini dapat berupa pembicaraan tentang produk atau jasa dalam format yang lebih santai.
Keunggulan Iklan Advertorial untuk E-commerce
1. Lebih Menarik dan Terpercaya
advertorial terlihat lebih seperti konten informatif daripada iklan biasa.
Ini membuatnya lebih menarik bagi audiens yang cenderung menghindari iklan konvensional.
Mereka juga terasa lebih terpercaya karena mirip dengan konten editorial.
2. Meningkatkan Kesadaran Merek
Dengan memasukkan advertorial di media yang relevan dengan audiens targetmu, kamu dapat meningkatkan kesadaran merek.
Ketika audiens melihat merekmu sebagai sumber informasi yang berguna, mereka lebih cenderung mengingatnya.
3. Mengedukasi Audiens
Advertorial dapat digunakan untuk mengedukasi audiens tentang produk atau layananmu.
Ini membantu mereka memahami manfaat dan kegunaan produkmu dengan lebih baik.
4. Targeting yang Lebih Tepat
Kamu dapat mengatur advertorial untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik.
Ini berarti iklanmu akan dilihat oleh orang-orang yang benar-benar berminat dengan produk atau layanan yang kamu tawarkan.
5. Meningkatkan Konversi
Karena advertorial cenderung lebih persuasif, mereka dapat meningkatkan tingkat konversi.
Jika audiens terkesan dengan informasi yang kamu berikan, mereka lebih cenderung untuk melakukan pembelian.
6. SEO yang Lebih Baik
Konten advertorial yang relevan dapat membantu meningkatkan peringkat SEO situs web atau blogmu.
Ini karena mesin pencari menghargai konten yang informatif dan berguna bagi pengguna.
Kapan Menggunakan Iklan Advertorial?
Penggunaan iklan advertorial bisa sangat efektif dalam berbagai situasi dan tahapan dalam strategi pemasaran e-commercemu.
Di bawah ini, aku akan menjelaskan kapan waktu yang tepat untuk menggunakan advertorial:
- Peluncuran Produk Baru: Ketika kamu meluncurkan produk atau layanan baru dalam bisnismu, advertorial bisa digunakan untuk menginformasikan audiens tentang produk tersebut. Ini membantu dalam membangun buzz dan antusiasme di sekitar produk baru.
- Promosi Produk Spesifik: Jika kamu ingin mempromosikan produk atau layanan tertentu secara intensif, advertorial dapat digunakan untuk memberikan informasi rinci tentang produk tersebut. Misalnya, ulasan produk, panduan penggunaan, atau perbandingan dengan produk sejenis.
- Event dan Penawaran Khusus: Ketika kamu memiliki event atau penawaran khusus seperti diskon besar-besaran, advertorial bisa membantu dalam menyebarkan informasi tentang event tersebut. Kontennya dapat berupa artikel yang menjelaskan event dan cara mengambil manfaat dari penawaran tersebut.
- Edukasi Audiens: Jika produk atau layananmu memerlukan pemahaman yang lebih mendalam, seperti perangkat teknologi atau layanan keuangan, advertorial dapat digunakan untuk mengedukasi audiens tentang cara produk atau layanan tersebut berfungsi.
- Peningkatan Kesadaran Merek: Ketika kamu ingin meningkatkan kesadaran merekmu dalam industri tertentu, advertorial bisa menjadi alat yang efektif. Membuat konten informatif dan berguna tentang topik terkait dengan bisnismu dapat membantu mengenalkan merekmu kepada audiens yang lebih luas.
- Mengatasi Keraguan atau Persepsi Negatif: Jika bisnismu menghadapi keraguan atau persepsi negatif dari publik, advertorial dapat digunakan untuk memberikan klarifikasi atau informasi yang akurat. Ini membantu dalam memperbaiki citra merekmu.
- Targeting Segmen Tertentu: Advertorial dapat digunakan ketika kamu ingin menargetkan segmen audiens yang sangat spesifik. Dengan memilih platform atau media yang tepat, kamu dapat mencapai audiens yang memiliki minat khusus terhadap produk atau layananmu.
- Mengisi Celah Konten: Jika ada kekurangan konten informatif dalam industri atau niche bisnismu, kamu dapat menggunakan advertorial untuk mengisi celah tersebut. Ini membantu dalam menjadi sumber informasi yang berguna bagi audiens.
- Pembaruan Produk atau Layanan: Ketika kamu melakukan pembaruan besar pada produk atau layananmu, advertorial bisa digunakan untuk memperkenalkan perubahan tersebut kepada pelanggan. Ini memberikan pemahaman tentang perbaikan atau peningkatan yang telah dilakukan.
- Peningkatan Keterlibatan: Jika kamu ingin meningkatkan keterlibatan dan interaksi dengan audiensmu, advertorial dapat digunakan untuk menciptakan konten yang mengundang komentar, diskusi, atau interaksi lainnya.
- Menggabungkan dengan Kampanye Lain: advertorial dapat digunakan sebagai bagian dari kampanye pemasaran yang lebih besar. Misalnya, kamu dapat mengintegrasikan advertorial dengan kampanye media sosial atau konten blog yang telah ada.
- Ketika Memiliki Anggaran yang Memadai: Advertorial bisa menjadi strategi yang efektif, tetapi juga bisa memerlukan anggaran yang lebih besar tergantung pada platform dan jenis kontennya. Pastikan anggaran pemasaranmu memadai sebelum mengimplementasikan advertorial.
Penting untuk mencermati konteks dan tujuan bisnismu saat memutuskan kapan dan bagaimana menggunakan advertorial.
Selalu ingat untuk memahami audiens targetmu dengan baik dan menyajikan konten yang relevan dan bermanfaat bagi mereka.
***
Advertorial adalah strategi pemasaran yang efektif untuk bisnis e-commerce.
Dengan menggabungkan unsur informasi dan iklan, kamu dapat menarik audiens yang lebih besar dan meningkatkan kesadaran merekmu.
Jika kamu ingin mengeksplorasi lebih lanjut tentang strategi pemasaran e-commerce dan bisnis digital, jangan ragu untuk membaca artikel-artikel lainnya di situs Desty Media. Follow juga media sosial desty di Instagram, TikTok, YouTube, dan Twitter.
